SEOはマーケティング

公開: 2022-08-08

多くの場合、SEO は独自の島に存在します。

まだ。

2022年。

SEO 投資の賛同を得ることは、すでに十分に困難です。 しかし、多くの企業が、全体的なマーケティング予算のどこに収まるかについていまだに疑問を呈しているという課題にも直面しています。

あなたは、私たちが今までにこれを理解していると思うでしょう.

  • SEOに技術的な側面はありますか? 絶対。 しかし、技術的なことだけが SEO のすべてでしょうか? 絶対違う。 程遠い。
  • SEOは広告ではありません。 ほとんどの企業は、全体的なマーケティング予算に PPC 予算を含めています。 私が数年間一緒に仕事をしてきたあるクライアントは、トラフィックの約 60% をオーガニック検索から得ていますが、約 7 倍から 10 倍の費用を有料検索に費やしており、それがトラフィックの 20% を占めています。 これは異常なケースではないと思います。 これが標準の可能性が高いと思います。
  • ウェブサイトの「もの」は、依然として通常、マーケティングではなく IT 費用です。 ただし、Web サイトのコンテンツの作成は、IT、PR、またはソーシャル (マーケティング) 部門に適している場合があります。

SEO は長い道のりを歩み、正当性を確立してきましたが、企業のリーダーが SEO を「マーケティング」と見なすまでは、デジタル マーケティングの取り組みにおいてこの分野が果たす役割について正当な敬意を払うことはできなかったと思います。

SEO がしっかりと「マーケティング」機能と見なされるまで、SEO の取り組みの潜在的な価値/ROI を考慮して、この作業を正しく行い、適切な量の時間/予算を投資するために必要な予算を実現することはできません。

マーケティングとは?

Google 検索を行うと、次のようなマーケティングの定義が見つかります。

  • 「市場調査や広告を含む、製品またはサービスを宣伝および販売する行為またはビジネス」。

ここで議論を止めることができました。 それがまさに SEO の目的です。会社を宣伝し、市場 (キーワード/競合) 調査を含む製品やサービスの販売を支援することです。

2022 年の SEO の取り組みには何が含まれますか?

誰もが独自の SEO アプローチを持っています。 SEOにはメタデータが関係していると言う人もいるかもしれません。 ページ速度への対処など、「技術的」と言う人もいるかもしれません。

これらのことは確かに真実ですが、それらは SEO への包括的なアプローチの小さな断片です。

簡単に言えば、SEO とは、ビジネスの Web プレゼンスを構築して消費者とつながるプロセスです。

このプロセスはキーワードの調査から始まる場合がありますが、その小さなタスク/成果物でさえ、複雑なプロセスです。

  • ビジネス、その製品、および/またはそのサービスをどのように位置付けたいですか?
  • 私たちの目標に最も一致していると思われ、特定したキーワードに対して最も効果的であると思われる競合他社はどれですか?
  • すべての分析から、「非常に重要」と思われるキーワードを特定しましたが、Google や検索者にとって検索の意図を満たすのに十分な関連性のあるページやコンテンツはありませんか?
    • もしそうなら、新しいページ/コンテンツをウェブサイトに直感的に構築して、より良いユーザーエクスペリエンスを提供し、オーガニック検索での存在感を得るにはどうすればよいでしょうか?
  • コンテンツをクロス プロモーション (リンク) して、パフォーマンス (ランク) を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

言及されていないことに気づきましたか?

技術的なことなら何でも。

SEOは技術的なことだけではない

確かに、新しい SEO エンゲージメントに足を踏み入れ、技術的な不具合に対処し、これが成功を妨げている「もの」になっている例は数多くあります。 それらのインスタンスはほとんどありません。 よくある「robots.txt に disallow: / があります」が思い浮かびます。

新しい SEO エンゲージメントの技術的要素には、必ず技術監査が含まれます (またはそうすべきです)。 そして、これは単に 1 つのツールを使用してすべての問題を報告するだけではありません。

ただし、SEO の取り組みに存在する必要がある技術的要素には、次のような項目が含まれる場合があります。

  • 任意の数のツール (Semrush、DeepCrawl、Screaming Frog など) によるテクニカル クロール。
  • ページが複数のデバイスで正しく表示されていること、正しく読み込まれていること、コンテンツが認識されていることなどを確認するモバイル フレンドリー チェック。
  • URL のレビュー。可能であれば、URL 構造が特定のページでターゲットにしているキーワードと一致しており、ページのランク付けに影響を与える可能性のある奇妙な点がないことを確認します。
  • 正規レビュー。
  • ページ速度。
  • スキーマ。
  • JavaScript の使用/レビュー。

テクニカル SEO は今でも重要ですが、手作業でコーディングされた Web サイトが多かった 20 年前とは明らかに異なります。

今日、多くの市販のコンテンツ管理システムは、「検索エンジンに適した」プラットフォームを提供するという適切な仕事をしています. それ以外にも、物事をチェックするのに役立つプラグインがたくさんあります。

多くの場合、SEO の取り組みは真に「マーケティング」です。

多くのマーケティング調査に基づいて、実行された既知の検索 (およびそれらの検索の意図) に対処するために、Web サイトのページ/コンテンツを調整する作業を行っています。

「お金のページ」をランク付けしたいですか? もちろん、それを管理できれば、100%の確率で。

しかし、それは「Google/検索者が好む/望むもの」であると私たちがしばしば認識するコンテンツでしょうか? 常にではない。

Google は多くの場合、キーワードを意図的にグループ化し、次のようにグループ化します。

  • 情報提供の結果(検索者が尋ねるかもしれない質問に対処するために、いくつかの機知に富んだコンテンツおよび/またはブログ投稿を作成する必要がある場合があります)
  • トランザクションの結果(これらの人々は何かを購入/変換しようとしています。私たちのページは十分な情報を提供しているか、コンテンツが豊富かなど?)
  • 商業的成果(これらの人々はブランドやサービスを調査しています。強力なカテゴリ ページはありますか?)

SEO エンゲージメントでは、これらの「技術的でない」ことに多くの時間が費やされています。

多くの場合、最適化する方法を探しています。

  • 情報アーキテクチャ。
  • 分類法。
  • コンテンツ。
  • ユーザー体験。
  • コンバージョン率の最適化。
  • 動画コンテンツ/YouTube。
  • 地元の有機的な存在。
  • オンライン評判管理に関する項目。
  • もっと。

次に、Google アナリティクス、その他のツール、測定値を使用して、達成しようとしている特定の目標に向けた取り組みを最適化します。

理想的には、SEO エンゲージメントの開始時に、大きな技術的障害の多くに対処できるようにします。 多くの場合、技術的なレビューが必要な新しい「もの」が出現します。

しかし、何よりもSEOエンゲージメントを促進するのは、コンテンツへの戦略的アプローチであり、クライアントがWebサイト(およびオーガニックプレゼンスに関連するその他の資産)をより適切に配置し、「市場調査の実施を含む、ビジネスの製品またはサービスを宣伝する行動を促進する」ことです。 」

それは…。 マーケティング。


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