感謝に値するこれらの 9 つのコンテンツ例をご賞味ください

公開: 2022-11-23

コンテンツ マーケターは、常に多くのことを抱えています。 しかし、過去 2 年間だけでも、追加の責任を負い、マーケティング戦略を調整し、視聴者の理解を深めてきた可能性があります。これらはすべて、恐ろしい課題に直面しています。

これらは小さな偉業ではありません。 そこで今週、米国が公式に感謝の意を表する中、感謝の気持ちを込めて、このテーマを語る際立ったコンテンツ マーケティングの例をいくつか集めました。 これらの食欲をそそる取り組みの多くは、今年のコンテンツ マーケティング アワードの受賞者およびトップ ファイナリストとして表彰されました。 しかし、賞を受賞するかどうかにかかわらず、それらはすべて味わう価値があります.

友達や恋人と過ごす時間

感謝祭は、大切な人と多くの人が集まり、困ったときに頼る日です。 食卓の周りでも、テレビの前でも、お気に入りのデジタル デバイスでも、人とのつながりがいかに有意義なものであるかを思い出させてくれます。

愛のつながり

1 対 1 の電話に関して、AT&T のキャッチフレーズ「手を差し伸べて誰かに触れてください」を覚えている人もいるかもしれません。 これらの会話の経路は拡大しましたが、ブランドは引き続き、コミュニケーション ラインを開いて利用できるようにすることに専念しています。

@ATT は、リーチ アウトとタッチ サムネのタグラインを使用しませんが、つながりを促進します。 同社の Love Connections キャンペーンはまさにそれを行っている、と @CMIContent 経由で @joderama は述べています。 クリックしてツイート

Love Connections キャンペーンでは、個人的なコミュニケーションは休暇中の義務ではありません。これは不可欠な要素です。 生のドキュメンタリー ビデオ シリーズは、帰属意識を強化するために信頼できるつながりに大きく依存している LGBTQ+ コミュニティのメンバーの人生経験に光を当てています。

たとえば、最初のビデオ (下) では、性別不適合者である Alok が、派手な外見に対する嫌がらせや敵対的な発言について説明しています。 そのようなネガティブな感情を経験しているにもかかわらず、彼女らは自分の条件で生きることを躊躇せず、他の人にも同じことをするように勧めます.


The Love Connection は、LGBTQ+ コミュニティ、その支持者、さらには中傷者の間で有意義な会話を引き起こしました。 このブランドは、LGBTQ の若者の自殺防止と危機介入を目的とした組織であるトレバー プロジェクトを支援することで、そのコミットメントをさらに高めました。 このキャンペーンの詳細については、Content Marketing Awards Project of the Year Finalists の 5 つのレッスンをご覧ください。

お腹から消費者の心に届く

一部の消費者は、新しいディナーの予約を優先してサワー種のスターターを詰め込んだかもしれませんが、友人や家族と共有する家庭料理に代わるものはありません. 同様の快適さとつながりの感覚を呼び起こすために、マーケティング担当者は、食事に焦点を当てた魅力的な料理で皿やコンテンツ プラットフォームを埋め尽くします。

マケイン・クックブッククリエーター

多くの家族は、世代を超えてレシピを伝えることで絆を深めています。 McCain Foods は、Food24 が提供する McCain Family Cookbook で、その伝統をブランドのキッチン記念品に変えました。

コンテンツ マーケティング エージェンシーの New Media と南アフリカのグルメ サイト Food24 の協力を得て、McCain はこの種のものとしては初のクックブック クリエーター ツールを開発しました。 このビデオで説明されているように、ユーザーは 6 つのお気に入りの家族のレシピと、個人的なメモや写真をアップロードできます。

Food24 と McCain のトップ レシピが各コレクションを締めくくっています。 カスタムブックはそれぞれ印刷され、それを作成した消費者に届けられました。

この取り組みにより、マケインの食事準備パートナーとしての地位が強化され、ブランドと家庭で調理された家族の食事との間に記憶に残る、そして永続的な関係が生まれました。

このキャンペーンの詳細については、Where There's a Goal, There's a Way: 4 つの戦略主導のコンテンツ プログラムをご覧ください。

Butterball Talk-Line カレンダー

バターボールは、感謝祭の大鳥とほぼ同義のブランドです。

毎年恒例のターキー トークラインが 11 月 1 日に開かれ、質問に答え、食事の準備が崩れるのを防ぎました。 しかし今年、ブランドはまた、料理の専門知識と特別な感情的なサポートでいっぱいの無料のカレンダーでトークをオフラインにしました.

七面鳥のホットラインで知られる @Butterball は、料理の専門知識と感情的なサポートが満載の 2022 年コンフォート カレンダーを販売しました。 @joderama は @CMIContent 経由で、すぐに売り切れました。 クリックしてツイート

2022 年のコンフォート カレンダーは、感謝祭の食料品の買い物が始まる前に売り切れました。 しかし、Butterball は顧客に (内臓の) バッグを持たせたままにしておくわけではありません。Instagram のページには、クリスマスを乗り切るのに十分なおいしいヒントが詰め込まれています。

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路上で七面鳥のショーをする

消費者は、パンデミック後の休日の再会のために、スカイウェイやバイウェイに熱心に戻ってきます。 しかし、旅行会社は、ビジネスを根底から揺るがした約 3 年間の混乱にいまだに動揺しています。 幸いなことに、彼らの業界パートナーは、ターゲットを絞ったコンテンツ ツールとインスピレーションで彼らが窮地を脱するのを助けています。

コンパスが旅行ビジネスの回復を加速

行楽客が旅行を再開したため、レジャー旅行代理店は苦戦しました。 彼らは、頻繁な規制の変更に対応し、顧客の需要の急増に対応し、ビジネスを成長させる (または再開する) 必要がありました。

小規模なブティック エージェンシーは特に大きな打撃を受けています。 しかし、VAX VacationAccess が立ち上げたエディトリアル メディア ブランドである The Compass を通じて、非常に必要とされているサポートを見つけることができます。

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Compass Magazine と Web サイトには、ソーシャル メディア マーケティング、代理店開発、注目の旅行先 (上の画像を参照) などのトピックに関するタイムリーな業界教育が満載です。

さらに、仲間のエージェントの個人的な話や視点は、読者の旅行への情熱を再燃させ、ビジネスを成功させるためのインスピレーションを与えるのに役立ちます。

Failte Ireland はカスタマイズ可能なコンテンツ アセットで成長を促進

パンデミックの影響を受けた旅行ビジネスは米国だけではありませんでした。 アイルランドの観光産業の多くの企業は、経営を維持するのに苦労し、スタッフを失い、マーケティング スキルが最小限に抑えられ、トレーニングの時間もほとんどありませんでした。

これらの複雑な懸念により、アイルランドの国家観光機関である Failte Ireland は、この種のものとしては初めてのインタラクティブなツールキットを立ち上げることに拍車をかけました。 Keep Discovering は、国内の中小企業に、短くてアクセスしやすいコンテンツ、カスタマイズ サービス、その他の実用的なリソースをすべて無料で提供しています。

ツールキットのカバーのこの画像は、ダウンロード可能なアセット、ソーシャル メディア カレンダーと電子メール テンプレート、すぐに使えるキャンペーン画像とビデオなど、Keep Discovering の一部を説明しています。

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ブランド資産のダウンロード数は 7,300 回を超え、ツールキット ページへのアクセス数は 5,000 回を超えており、アイルランドの旅行代理店はこの支援を高く評価しています。 Transmission (キャンペーンの代理店) によると、Keep Discovering は、地域の観光ビジネスが「膨大な数で結集する」のに役立ちました。

このキャンペーンの詳細については、より多くの需要を生み出したいですか? をお読みください。 これらの 4 つのコンテンツのヒントに従ってください。

ゲームを始めましょう

フットボールは、米国の感謝祭で人気のある娯楽です。 消費者が庭でタッチダウンを記録する予定であろうと、飲み物を片手に肘掛け椅子のクォーターバックをプレイしようとしていようと、優れたコンテンツプレイは興奮を残業に押し込むのに役立ちます.

ファンを応援するキャプテン・モーガン

サッカーファンは、お気に入りのチームへのサポートを示すために多大な努力をすることで知られています。 ナショナル フットボール リーグのファン オブ ザ イヤー コンテストのスポンサーとして、ディアジオのラム酒ブランドであるキャプテン モーガンは、その興奮を動画中心のキャンペーンで捉えました。

キャプテン モーガンは、NFL のレジェンドであるビクター クルーズを招いて、We Bring on the Spice ドキュメンタリー シリーズをホストしました。 ビクターは、ファン オブ ザ イヤーのファイナリスト上位 7 人を訪問し、彼らの献身的なストーリーと、その情熱をファン コミュニティの他のメンバーとどのように共有しているかについて深く掘り下げました。

結果として得られたビデオには、試合に出席するために 3,000 マイルも移動する LA を拠点とするニューヨーク ジャイアンツ ファンの話 (下のビデオを参照) と、現在 10,000 人を超えるメンバーを擁するサポーター グループを作成したスーパー ファンの話が含まれています。

キャプテン モーガンは、NFL の熱烈なファンにチームへの愛を共有するための動画中心のプラットフォームを提供することで、フットボール シーズンにスパイスを効かせ、観客が楽しむためにフィールドに特徴的な味を残しました。

この取り組みやその他の優れた動画コンテンツ キャンペーンの詳細については、「動画で勝つ 4 つの方法 – 2023 年の「IT」コンテンツ フォーマット」をご覧ください。

恩返しをするためのインスピレーションを得る

今年、パタゴニアの創業者は、将来の利益を気候変動の危機と戦うために向けるために、彼の会社の株をトラストに入れました。 ブランドは「恩返し」を極端に行う必要はありませんが、慈善活動や公共サービスのためにコンテンツ プラットフォームを使用することはできます。

Anheuser-Busch、アルコール乱用防止に投資

Anheuser-Busch は、バドワイザー、コロナ、ミケロブなど、世界で最も象徴的なビール ブランドを販売しています。

しかし、Ahava Leibtag が書いているように、同社は寄付も行っており、飲酒運転、未成年者の飲酒、暴飲など、自社製品の乱用や誤用の危険性について消費者を教育するコンテンツを作成しています。

そのコンテンツには、社会規範の変化、消費者行動、および組織のビジネス慣行に焦点を当てることにより、有害なアルコール使用を減らすための一連のプログラムとイニシアチブとして Ahava が説明する Global Smart Drinking Goals が含まれます。

下の画像は、サイトにアクセスするための年齢ゲートを示しており、法定飲酒年齢未満の訪問者がアルコール関連のコンテンツを閲覧できないようにするというブランドの取り組みを強化しています.

Anheuser-Bush は、#DecidetoRide を使用して Instagram でもコンテンツを共有しています。 Uber と Mothers Against Drunk Driving (MADD) との提携により、消費者が休暇中にアルコールを飲んでいる場合は、ライドシェア サービスに電話するよう促しています。

ペプシは人種平等の促進に役立つ行動を実施します

2020 年のジョージ フロイド殺害事件を受けて、多くのブランドが反人種差別のコンテンツを公開しました。しかし、ペプシは、その原因に対する長期的な取り組みにより、公式声明を強化しました。

その年、飲料ブランドは 5 年計画で人種平等への取り組みを開始し、ペプシコでの黒人の代表を増やし、黒人ビジネスを支援し、黒人コミュニティに力を与えるために 4 億ドルを約束しました。

今日、ペプシコ サイトへの訪問者は、進行中の進捗レポート、最新のプログラム要素の詳細、およびこれまでのイニシアチブの結果を見つけることができます。

Ahava が書いているように、ペプシは歴史的に黒人の大学 (HBCU) から潜在的な求職者を募集することにより、労働力の多様化への取り組みを強化しました。

このブランドは、この HBCU ハーフタイム ゲーム ビデオのようなコンテンツを通じて、この募集パートナーシップを促進します。これは、フィールド内外での HBCU 学生の貢献を認識するものです。

これら 2 つのキャンペーンの詳細と、恩返しをしているブランドの他の例については、Ahava の記事「重要な問題についてブランドの声を上げる方法」をお読みください。

さらに良いことに、組織の多様性、公平性、包括性 (DEI) の意図を、文字通り実行に移してみませんか?

25行目でゲームを作る

Line 25 Consulting は、ガイド付きトレーニング、カスタマイズされたワークショップ、およびその他のサービス提供を通じて、組織が DEI の視点を拡大するのを支援することに特化したプラクティスです。 しかし、マーケティング チームにとってレッスンをより魅力的で実用的なものにする機会を認識したエージェンシーの創設者である Michelle Ngome は、Be Inclusive カード ゲームを作成しました。

DEI デッキの各カードには、「ソーシャル メディアを超えて DEI を実践するにはどうすればよいか」や「職場でニューロダイバーシティに対応するにはどうすればよいか」などのプロンプトが表示されます。

画像ソース

これらの重要な問題について生産的な会話を促進することで、ゲームはチームが次の論理的なステップ、つまりそれらに対処するための有意義な解決策を見つける準備を整えます。

あなたの皿をいっぱいにしてください、しかしあなたの意図を刺激することを忘れないでください

CMI チームからあなたのチームまで、このホリデー シーズンに一休みしてエネルギーを回復し、明日のビジネスを可能にし、顧客にとってより良いものにするための素晴らしいコンテンツを作成する準備を整えてください。

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表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute